MinCIT instala la Mesa Nacional de Turismo de Salud, Longevidad y Bienestar

El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo puso en marcha una mesa con Gobierno, empresas, gremios y academia para eliminar barreras y promover a Colombia como destino de turismo de salud y bienestar. La vigilancia de los prestadores sigue en el sector salud.

El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT) instaló la Mesa Nacional de Turismo de Salud, Longevidad y Bienestar, primer paso de una estrategia del Gobierno para posicionar a Colombia como destino internacional en ese mercado, según informó la entidad el 2 de octubre de 2026. La mesa reúne al sector público, la empresa privada, los gremios y la academia, y tendrá como tarea identificar y eliminar barreras, fortalecer la oferta y promover al país en el exterior. Para clínicas, consultorios especializados, hoteles, spas, agencias de viajes y operadores turísticos, el anuncio abre una conversación sobre cómo convertir un servicio médico o de bienestar en un producto turístico que atraiga visitantes de otros países.

Qué es la Mesa Nacional de Turismo de Salud, Longevidad y Bienestar

De acuerdo con el comunicado del MinCIT, el Gobierno nacional puso en marcha una estrategia para fortalecer la oferta del país, atraer pacientes y viajeros internacionales y posicionar a Colombia como un destino competitivo en este mercado global. Como primer paso, el ministerio, liderado por Mauricio Gómez Amín, instaló la mesa nacional, que articula a los distintos actores alrededor de una hoja de ruta común.

La entidad resume la ambición en una frase del propio comunicado: Colombia quiere "jugar en las grandes ligas del turismo de salud, longevidad y bienestar". El ministro, por su parte, afirmó que el país tiene talento médico, calidad humana, biodiversidad y destinos extraordinarios para convertirse en una potencia mundial de este tipo de turismo.

Una mesa nacional es un espacio de coordinación, no un programa de financiación. El comunicado no anuncia recursos, créditos, incentivos tributarios ni metas numéricas. Lo que establece es una agenda de trabajo entre Gobierno, empresas y academia.

Las cinco tareas que tendrá la mesa

Según el MinCIT, la nueva mesa tendrá como propósito:

• Identificar y eliminar barreras para el desarrollo del sector.

• Fortalecer la oferta nacional de servicios.

• Articular a los actores del sector.

• Potenciar la promoción de Colombia en los mercados internacionales.

• Aumentar la llegada de viajeros vinculados a servicios de salud, longevidad y bienestar.

La estrategia también busca identificar oportunidades de inversión y desarrollar una oferta más sofisticada que conecte los servicios médicos y de bienestar con las fortalezas turísticas de las distintas regiones del país. Según el ministerio, el Gobierno quiere transformar una ventaja que Colombia ya posee en una nueva fuente de turismo, inversión, empleo y desarrollo regional.

Quién sigue vigilando a los prestadores de salud

Un punto clave del anuncio es la frontera entre turismo y salud. El MinCIT aclara que la regulación, habilitación, inspección y vigilancia de los prestadores de servicios de salud continuarán bajo las competencias del Ministerio de Salud y Protección Social y de la Superintendencia Nacional de Salud (Supersalud).

Para un empresario esto tiene una consecuencia práctica: la promoción turística no reemplaza los requisitos sanitarios. Una clínica, un consultorio o un centro de estética que quiera atender pacientes extranjeros debe cumplir las mismas reglas de habilitación que aplican a cualquier prestador en Colombia. La mesa del MinCIT trabajará sobre la oferta y la promoción, mientras que la autorización para prestar servicios de salud sigue en manos del sector salud.

Turismo de salud, longevidad y bienestar: tres negocios distintos

Aunque el anuncio los agrupa, conviene distinguir tres tipos de servicio, porque cada uno tiene un cliente y unas exigencias diferentes.

El turismo de salud se asocia con viajeros que llegan a recibir un procedimiento médico u odontológico y aprovechan su estadía para conocer el país. El cliente compara precio, calidad, confianza y facilidad logística, y la recuperación suele requerir alojamiento adecuado y transporte.

El turismo de bienestar reúne servicios como spas, retiros, termales, alimentación saludable, actividad física o terapias complementarias. Aquí el peso de la experiencia y del entorno natural es mayor, y la biodiversidad que menciona el ministro se vuelve un activo comercial.

El concepto de longevidad apunta a viajeros interesados en programas de prevención, chequeos y hábitos para vivir más y mejor. El comunicado no define en detalle qué servicios incluye esta categoría, de modo que su alcance dependerá del trabajo que haga la mesa.

Ejemplos de negocios que pueden encadenarse

La idea central del anuncio es conectar. Un viajero que llega por un servicio médico o de bienestar no solo paga ese servicio: necesita traslado desde el aeropuerto, alojamiento, alimentación, acompañamiento y, muchas veces, actividades para los días de recuperación o descanso. Eso crea espacio para varias pymes alrededor de un mismo cliente.

Pensemos en una clínica odontológica de Bucaramanga que ya atiende algunos pacientes extranjeros. Si se alía con un hotel cercano y con una empresa de transporte especial, puede ofrecer un paquete que resuelva toda la estadía del paciente, en lugar de vender solo el tratamiento.

Un hotel boutique del Eje Cafetero o un ecohotel en Santander podría diseñar planes de descanso con alimentación saludable, caminatas y masajes, y venderlos a viajeros internacionales que buscan bienestar en entornos naturales. Un spa en Cartagena o en Santa Marta puede asociarse con agencias que ya traen turistas para incluir sus servicios en los itinerarios.

Una agencia de viajes receptiva, es decir, la que organiza la estadía de visitantes extranjeros en Colombia, puede especializarse en este segmento y actuar como puente entre prestadores de salud, hoteles y operadores. Incluso negocios menos evidentes, como servicios de interpretación, restaurantes con menús especiales o empresas de cuidado domiciliario, pueden entrar a la cadena si cumplen las normas de su actividad.

La conectividad aérea es parte del rompecabezas. En PYME NOTICIAS contamos recientemente el caso de la nueva ruta de JetBlue entre Barranquilla y Fort Lauderdale, un ejemplo de cómo una conexión directa con un mercado emisor abre oportunidades para el turismo regional.

Cómo prepararse para atender viajeros internacionales

El comunicado no detalla la hoja de ruta de la mesa, pero hay trabajo que una pyme del sector puede adelantar sin esperar. Estas son algunas preguntas útiles para un empresario que quiera entrar en este mercado.

Primero, ¿tiene sus permisos al día? Si presta servicios de salud, la habilitación ante las autoridades sanitarias es la base. Si es un prestador turístico, el Registro Nacional de Turismo (RNT) es obligatorio para operar formalmente.

Segundo, ¿puede atender en otro idioma? Un sitio web, una cotización y un proceso de reserva en inglés son el mínimo para competir por clientes del exterior.

Tercero, ¿tiene aliados? El viajero de salud y bienestar valora que alguien le resuelva toda la experiencia. Las alianzas con hoteles, transportadores y agencias permiten ofrecer paquetes sin que cada negocio tenga que hacerlo todo.

Cuarto, ¿cómo recibe pagos del exterior? Medios de pago internacionales, facturación electrónica clara y precios en moneda extranjera facilitan la venta.

Y quinto, ¿está presente donde se toma la decisión? Las ferias y vitrinas turísticas son un canal para llegar a compradores. En PYME NOTICIAS contamos la participación de empresarios colombianos en las ferias IFTM Top Resa de París, un ejemplo de promoción en mercados internacionales.

Lo que todavía no dice el anuncio

El comunicado del ministerio es un punto de partida. No incluye cifras de viajeros, metas de ingresos, presupuesto, regiones priorizadas, nombres de gremios participantes ni un cronograma de sesiones de la mesa. Tampoco detalla cuáles son las barreras que se buscará eliminar.

Por eso, lo prudente es no tomar decisiones de inversión grandes con base solo en este anuncio. Lo útil es seguir el trabajo de la mesa, participar a través de los gremios del sector y preparar el negocio para cuando la promoción internacional se concrete.

El turismo de salud, longevidad y bienestar no es un negocio exclusivo de las grandes clínicas. Como muestra la propia estrategia del Gobierno, el valor está en conectar servicios médicos y de bienestar con la oferta turística de las regiones, y en esa conexión caben hoteles pequeños, agencias, transportadores, spas y restaurantes. Las pymes que se organicen en alianzas y cumplan las reglas del sector salud y del turismo estarán mejor ubicadas para aprovechar lo que salga de la mesa. Puede seguir las novedades en la sala de prensa del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.

Fuente principal: Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, "Colombia busca convertirse en potencia del turismo de salud, longevidad y bienestar", publicado el 2 de octubre de 2026.

Preguntas frecuentes sobre la Mesa Nacional de Turismo de Salud

¿Qué anunció el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo?

Anunció la instalación de la Mesa Nacional de Turismo de Salud, Longevidad y Bienestar. Es el primer paso de una estrategia para posicionar a Colombia como destino internacional en ese mercado.

¿Cuándo se informó la instalación de la mesa?

El MinCIT lo informó el 2 de octubre de 2026. El ministerio está liderado por Mauricio Gómez Amín.

¿Quiénes participan en la mesa?

La mesa articula al sector público, la empresa privada, los gremios y la academia. El comunicado no menciona los nombres de los gremios o empresas participantes.

¿Cuál es el objetivo de la mesa?

Identificar y eliminar barreras, fortalecer la oferta nacional, articular a los actores y potenciar la promoción internacional. La meta es aumentar la llegada de viajeros vinculados a servicios de salud, longevidad y bienestar.

¿La mesa entrega recursos o créditos a las empresas?

El comunicado no anuncia recursos, créditos ni incentivos. Se trata de un espacio de coordinación para construir una hoja de ruta común.

¿Quién regula a las clínicas y prestadores de salud que atiendan turistas?

La regulación, habilitación, inspección y vigilancia siguen a cargo del Ministerio de Salud y Protección Social y de la Superintendencia Nacional de Salud. La mesa del MinCIT no cambia esas competencias.

¿Qué tipos de negocio pueden beneficiarse?

Clínicas, consultorios, hoteles, spas, agencias de viajes, transportadores y restaurantes pueden participar en la cadena. El valor está en conectar los servicios médicos y de bienestar con la oferta turística.

¿Qué diferencia hay entre turismo de salud y turismo de bienestar?

El turismo de salud gira alrededor de procedimientos médicos u odontológicos. El de bienestar se enfoca en servicios como spas, retiros, termales y hábitos saludables.

¿Qué necesita un prestador turístico para entrar en este mercado?

Debe tener su Registro Nacional de Turismo al día, capacidad de atender en otro idioma y alianzas con otros prestadores. Si presta servicios de salud, también debe estar habilitado por las autoridades sanitarias.

¿El anuncio incluye metas de viajeros o ingresos?

No. El comunicado no incluye cifras de viajeros, metas de ingresos, presupuesto ni cronograma.

¿Qué regiones se priorizarán?

El comunicado no prioriza regiones específicas. Habla de conectar los servicios con las fortalezas turísticas de las distintas regiones del país.

¿Dónde se puede seguir la información oficial?

En la sala de prensa del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, donde la entidad publica sus comunicados.