Terremoto: programa de USD 3 millones busca reabrir más de 1.000 tiendas de barrio

El Ministerio de Comercio anunció que el Sistema Coca-Cola destinará USD 3 millones al programa Juntos Podemos + para reactivar a más de 1.000 tenderos y, después, reconstruir y mejorar cerca de 150 establecimientos en Valle del Cauca, Eje Cafetero y Chocó.

El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT) informó el 2 de octubre de 2026 que el Sistema Coca-Cola destinará 3 millones de dólares al programa Juntos Podemos +, con el que se busca reactivar a más de 1.000 tenderos y pequeños comerciantes afectados por el terremoto y reconstruir cerca de 150 negocios en Valle del Cauca, el Eje Cafetero y Chocó. De acuerdo con el comunicado del MinCIT, los recursos se usarán para reposición de insumos, equipos y adecuaciones locativas, y también financiarán proyectos de agua segura e infraestructura educativa. Para las tiendas de barrio y microcomercios que siguen cerrados o funcionando a media marcha, es una iniciativa enfocada en la recuperación económica, más allá de la ayuda de emergencia.

El anuncio marca un cambio de fase. Las primeras semanas después del sismo se concentraron en atender a las familias con agua, alimentos y ayuda humanitaria. Ahora el foco pasa a que los negocios vuelvan a abrir, porque mientras una tienda permanece cerrada no solo pierde ingresos su dueño: también pierde el barrio un punto de abastecimiento cercano.

Qué anunció el Ministerio de Comercio

Según el MinCIT, el Sistema Coca-Cola, integrado por la Compañía Coca-Cola y Coca-Cola FEMSA, con el apoyo de Fundación Coca-Cola y Fundación FEMSA, destinará 3 millones de dólares al programa Juntos Podemos +. La iniciativa se desarrolló en articulación con el propio ministerio, iNNpulsa Colombia, la agencia de emprendimiento e innovación del Gobierno nacional, y la Fundación Solidaridad por Colombia.

El comunicado precisa que los recursos permitirán reactivar a más de 1.000 tenderos y pequeños comerciantes afectados por la emergencia. Posteriormente, contribuirán a la reconstrucción y el mejoramiento de aproximadamente 150 establecimientos comerciales, así como al desarrollo de proyectos de agua segura e infraestructura educativa.

El ministro de Comercio, Industria y Turismo, Mauricio Gómez Amín, destacó la solidaridad de las empresas que ponen sus capacidades y recursos al servicio de las comunidades afectadas. En sus palabras, el aporte permitirá que más de 1.000 tenderos y pequeños comerciantes "puedan volver rápidamente a abrir sus negocios, recuperar sus ingresos y recuperar también ese espacio que es tan importante para la vida de un barrio".

A quién va dirigido Juntos Podemos +

El programa apunta a dos grupos. El primero son los tenderos y pequeños comerciantes, más de 1.000, que necesitan reponer lo que perdieron para volver a vender. El segundo son aproximadamente 150 establecimientos comerciales que, en una etapa posterior, recibirán apoyo para su reconstrucción y mejoramiento.

Las zonas priorizadas son Valle del Cauca, el Eje Cafetero y Chocó, los tres territorios afectados que menciona el ministerio. El comunicado no detalla en qué municipios se ejecutará el programa ni cuántos beneficiarios corresponden a cada departamento.

Un punto importante para los comerciantes: el MinCIT no publicó un procedimiento de inscripción, requisitos ni plazos para acceder al apoyo. Por eso, quien tenga un negocio afectado debe esperar la información oficial de las entidades que operan el programa y desconfiar de cualquier persona que pida dinero o datos bancarios a cambio de "inscribirlo".

Qué cubre el apoyo: insumos, equipos y adecuaciones

Según el comunicado, Coca-Cola FEMSA trabajará con organizaciones locales y actores de su cadena de valor para identificar las necesidades de los negocios afectados y facilitará su reapertura mediante la reposición de insumos, equipos y adecuaciones locativas. En la práctica, esas tres categorías responden a las pérdidas más comunes de un microcomercio después de un sismo.

Piense en una tienda de barrio en un municipio del norte del Valle. Si se cayeron las estanterías, se rompieron productos y la nevera dejó de funcionar, el tendero necesita mercancía para volver a surtir, un equipo de refrigeración para vender lácteos y bebidas, y quizá reparar una pared o el piso antes de abrir. Sin capital de trabajo, cada una de esas necesidades se vuelve una deuda nueva.

El caso de una panadería o una cafetería de barrio en el Eje Cafetero es similar: hornos, vitrinas y mesones son equipos costosos, y sin ellos el negocio no puede producir. Una reposición en especie o una adecuación del local puede significar la diferencia entre reabrir en semanas o cerrar de forma definitiva.

El comunicado no aclara si el apoyo se entrega en dinero, en especie o como una combinación, ni el monto por negocio.

Quiénes ejecutan el programa

La mezcla de actores es parte de la noticia. El MinCIT aporta la articulación con la política de recuperación empresarial del Gobierno. iNNpulsa Colombia, entidad adscrita al ministerio que trabaja con emprendedores y mipymes, es una de las entidades con las que se articuló la iniciativa. La Fundación Solidaridad por Colombia aparece también como aliada.

Del lado privado, el presidente de Coca-Cola FEMSA Colombia, Andrés Torres, señaló que la compañía pondrá su presencia territorial, su capacidad logística y su cercanía con los tenderos al servicio de la recuperación. Sergio Londoño Zurek, vicepresidente sénior de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca-Cola Company en América Latina, explicó que desde el inicio de la emergencia la compañía trabajó para poner sus capacidades al servicio de las comunidades afectadas y que ahora quiere acompañar también el proceso de recuperación.

Ese componente logístico no es menor. Las redes de distribución de las grandes empresas de consumo masivo llegan a cada tienda de manera regular, lo que les permite identificar qué negocios están cerrados y qué necesitan. Para el tendero, el contacto con el distribuidor que lo visita puede ser, en la práctica, uno de los primeros canales para enterarse del programa, siempre que la información coincida con la de las entidades oficiales.

Más allá de las tiendas: agua segura y colegios

El paquete incluye un componente comunitario. Según el MinCIT, la iniciativa contempla la construcción de sistemas de agua segura en 34 escuelas de los tres territorios afectados. Además, en alianza con CAF, el Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe, habrá un aporte de 250.000 dólares para identificar y priorizar la recuperación de instituciones educativas afectadas en Chocó.

Aunque estos recursos no van directamente a los negocios, sí influyen en la economía local. Un colegio que vuelve a funcionar permite que padres y madres retomen sus jornadas de trabajo, y genera demanda para tiendas, papelerías, transportadores escolares y proveedores de alimentos de la zona.

Los 3 millones de dólares se suman a la respuesta inicial del Sistema Coca-Cola, que desde los primeros días de la emergencia destinó cerca de 1 millón de dólares adicional a hidratación, alimentación, higiene y movilización de ayuda humanitaria. En esa primera etapa, según el ministerio, se entregaron más de 180.000 litros de bebidas para hidratación, 30.000 comidas calientes, kits de higiene y agua potable para 4.000 personas, y se movilizaron 290 toneladas de ayuda humanitaria.

Por qué la tienda de barrio es prioridad en la reconstrucción

La tienda de barrio cumple una función que va más allá de vender. Fía a los vecinos, recibe pedidos por teléfono, vende en pequeñas cantidades y funciona como punto de encuentro. En municipios afectados por un desastre, que reabra es una señal de normalidad para la comunidad.

También es un eslabón clave para los proveedores. Distribuidores de alimentos, bebidas, aseo y productos de primera necesidad dependen de miles de tiendas para mover su mercancía. El comercio ya venía sintiendo el golpe: la Bitácora de Fenalco registró cómo el sismo frenó las ventas del comercio, y cada negocio que no reabre prolonga esa caída.

Por eso los programas que combinan capital en especie con acompañamiento suelen tener más impacto que los auxilios aislados: el comerciante no solo recupera la nevera, sino también la relación con sus proveedores y clientes.

Cómo prepararse si su negocio resultó afectado

Mientras se conocen los detalles operativos del programa, un tendero o pequeño comerciante puede adelantar estas tareas:

• Haga un inventario de lo que perdió: mercancía, equipos y daños en el local, con fotos y, si es posible, facturas de compra.

• Tenga a mano su documento de identidad, el registro mercantil si lo tiene y una dirección exacta del negocio.

• Pregunte a su distribuidor habitual y a la alcaldía de su municipio si conocen cómo se va a operar Juntos Podemos + en su zona.

• Consulte solo los canales oficiales del MinCIT, iNNpulsa Colombia y las entidades aliadas para confirmar requisitos.

• No pague a intermediarios ni entregue claves bancarias para acceder a apoyos.

• Priorice lo que le permite volver a vender primero: refrigeración, estantería y surtido básico.

Otras herramientas para negocios afectados por el terremoto

Juntos Podemos + no es la única medida. El Gobierno expidió el Decreto 1418 con medidas para empresas afectadas por el terremoto, y Bancóldex habilitó una línea de crédito para mipymes afectadas por el sismo. Combinar un apoyo en especie con crédito en condiciones especiales puede ayudar a un negocio a reabrir más rápido, siempre que el endeudamiento sea manejable.

Para un tendero, la decisión práctica es ordenar sus necesidades y buscar cada recurso donde corresponde: apoyos no reembolsables para reponer lo básico, crédito para lo que requiera inversión mayor y medidas tributarias o de alivio para ganar tiempo. Tener la información de las pérdidas lista desde ahora hará más rápido cualquier trámite.

La reconstrucción del comercio de barrio en el Valle, el Eje Cafetero y Chocó será larga, y los 3 millones de dólares de este programa cubren solo una parte. Lo que sí deja claro el anuncio es que la etapa de emergencia está dando paso a la de reactivación, y los negocios que se organicen primero estarán mejor ubicados para aprovechar los apoyos.

Fuente principal: Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, "La solidaridad empresarial se convierte en reconstrucción: Sistema Coca-Cola destinará USD 3 millones para reactivar comunidades afectadas por el terremoto", publicado el 2 de octubre de 2026.

Preguntas frecuentes sobre el programa Juntos Podemos + para tenderos

¿Qué es el programa Juntos Podemos +?

Es una iniciativa del Sistema Coca-Cola, desarrollada con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, iNNpulsa Colombia y la Fundación Solidaridad por Colombia, para reactivar comunidades afectadas por el terremoto.

¿Cuánto dinero destinará el Sistema Coca-Cola a la reactivación tras el terremoto?

Según el MinCIT, destinará 3 millones de dólares al programa Juntos Podemos +, que se suman a cerca de 1 millón de dólares destinado durante la emergencia.

¿Cuántos tenderos se beneficiarán del programa?

El programa busca reactivar a más de 1.000 tenderos y pequeños comerciantes afectados por la emergencia.

¿Cuántos negocios se reconstruirán con Juntos Podemos +?

Según el MinCIT, posteriormente el programa contribuirá a la reconstrucción y el mejoramiento de aproximadamente 150 establecimientos comerciales en las zonas afectadas.

¿Qué tipo de apoyo recibirán los tenderos afectados por el terremoto?

El comunicado habla de reposición de insumos, equipos y adecuaciones locativas, sin precisar montos por negocio ni si se entrega en dinero o en especie.

¿En qué regiones se aplicará el programa?

Las zonas priorizadas son Valle del Cauca, el Eje Cafetero y Chocó.

¿Cómo me inscribo en Juntos Podemos + si mi tienda resultó afectada?

El MinCIT no publicó un procedimiento de inscripción ni plazos; lo recomendable es seguir los canales oficiales del ministerio y de iNNpulsa Colombia y no pagar a intermediarios.

¿Qué incluye el programa además del apoyo a tiendas?

Incluye sistemas de agua segura en 34 escuelas y un aporte de 250.000 dólares, en alianza con CAF, para identificar y priorizar la recuperación de instituciones educativas afectadas en Chocó.

¿Qué es CAF?

CAF es el Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe, organismo multilateral que en este caso participa en la identificación de colegios afectados en Chocó.

¿Qué ayuda entregó el Sistema Coca-Cola durante la emergencia?

Según el MinCIT, más de 180.000 litros de bebidas para hidratación, 30.000 comidas calientes, kits de higiene y agua potable para 4.000 personas y 290 toneladas de ayuda humanitaria, dentro de una respuesta inicial de cerca de 1 millón de dólares.

¿Qué otras ayudas existen para negocios afectados por el terremoto?

Además de este programa, el Gobierno expidió el Decreto 1418 con medidas para empresas afectadas y Bancóldex habilitó una línea de crédito para mipymes golpeadas por el sismo.

¿Qué debe preparar un tendero mientras se conocen los requisitos?

Conviene hacer un inventario de pérdidas con fotos y facturas, tener a mano documentos del negocio y consultar solo canales oficiales para confirmar cómo opera el programa en su zona.