Cali apuesta a 126 eventos al año y $875.000 millones de derrama económica para reactivarse tras el terremoto

La Alcaldía de Cali, el MinCIT, Mincultura y Billboard Colombia presentaron el 28 de octubre en Bogotá el Plan de Reactivación Anímica y Económica, que busca llevar 126 eventos al año a la ciudad, con al menos 530.000 asistentes y una derrama de $875.000 millones.

Cali quiere que la música en vivo y los grandes eventos ayuden a mover la economía de la ciudad después del terremoto del 10 de agosto. El 28 de octubre de 2026, en Bogotá, la Alcaldía de Santiago de Cali, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT), el Ministerio de las Culturas, las Artes y los Saberes (Mincultura) y Billboard Colombia presentaron ante empresarios de la industria el Plan de Reactivación Anímica y Económica. La meta es atraer 126 eventos al año, con al menos 530.000 asistentes y una derrama económica anual de 875.000 millones de pesos. Para hoteles, restaurantes, transportadores, proveedores de sonido y logística, seguridad y comercio de Cali, el plan es una señal de demanda; para quien organiza eventos o activaciones de marca, también es un recordatorio de los permisos que exige la ciudad.

La información proviene del boletín de la Alcaldía de Cali sobre el Plan de Reactivación Anímica y Económica y de una segunda publicación de la misma Alcaldía, del mismo 28 de octubre, sobre los permisos para hacer eventos o promocionar marcas en Cali.

Qué es el Plan de Reactivación Anímica y Económica

Según la Alcaldía, el plan propone usar la industria musical y de eventos para movilizar recursos hacia la reconstrucción de la ciudad tras el terremoto. Billboard Colombia actuó como articulador de la industria musical, y la presentación se hizo en una mesa de discusión con empresarios del sector en Bogotá.

Participaron, por el lado del Gobierno, la ministra de Culturas, Artes y Saberes, Paola Holguín; el viceministro de Desarrollo Empresarial del MinCIT, Manuel Alejandro Naranjo; el alcalde de Cali, Alejandro Eder, y el gerente de Corfecali, Felipe Salcedo. Por el sector privado asistieron, entre otros, Germán Gómez (Tu Boleta), Hernando Sánchez (BeatHub Entertainment), Gabriel García (Páramo Presenta), Rafael Araújo (ALS Eventos), Gonzalo Villalón (Villalón Group), Óscar Pinzón (Stage Eventos) y Andrea Gómez (Fénix Entertainment).

El boletín afirma que "el proyecto, que ya entró en operación", espera atraer los 126 eventos al año. El alcalde Eder añadió: "Estamos trabajando además en recuperar nuevos espacios para darle a la ciudad una transformación cultural".

Las metas: 126 eventos, 530.000 asistentes y $875.000 millones

Los 126 eventos anuales se dividen así, según la Alcaldía: 6 en estadios, 20 en arenas y 100 en teatros y eventos externos. La meta de público es de al menos 530.000 asistentes, entre locales y extranjeros, y la derrama económica anual esperada es de 875.000 millones de pesos.

La derrama económica es el dinero que los eventos ponen a circular más allá de la taquilla: alojamiento, comidas, transporte, compras y servicios contratados para la producción. Es una proyección, no una cifra ya alcanzada, y el boletín no detalla cómo se calculó.

Puesto en perspectiva, la meta equivale a algo más de dos eventos por semana durante todo el año. La mayoría serán de formato mediano o pequeño (teatros y eventos externos), lo que amplía las oportunidades para proveedores locales que no tienen escala para atender un estadio, pero sí un teatro o un concierto al aire libre.

Corfecali como puente entre promotores y Alcaldía

Uno de los compromisos concretos es que Corfecali servirá de interlocutor entre los empresarios del entretenimiento y el gobierno local. Según el boletín, esa intermediación buscará tres cosas: tarifas preferenciales para los escenarios, agilidad en los permisos y una agenda de eventos para todo el año.

Para las pymes proveedoras, un calendario anual es tan importante como el número de eventos: permite planear compras, contratar personal temporal con anticipación y negociar con promotores con fechas ciertas. Si la agenda se publica, conviene seguirla de cerca.

Alivios y apoyos mencionados para el sector

El boletín recoge varias medidas que los voceros del Gobierno nacional asociaron al plan:

La ministra Holguín destacó la convocatoria CoCrea, que conecta proyectos culturales con recursos y ofrece beneficios tributarios, y los "alivios temporales" tras el terremoto, que incluyen "la reducción de la contribución parafiscal para los promotores de eventos". El texto no precisa el porcentaje de la reducción ni su vigencia.

El viceministro Naranjo mencionó "alianzas con Bancóldex e Innpulsa, que pretenden fortalecer a las pequeñas y medianas empresas locales", sin dar montos ni condiciones, y el Decreto 1417, que según el boletín "contempla apoyo a la nómina de empleadores afectados por el terremoto". Naranjo también anunció la intención de consolidar un gremio de la industria musical y del entretenimiento en vivo: "De la mano de Billboard estamos trabajando en consolidar este proyecto, que responde a una necesidad que tiene el país".

Las empresas caleñas afectadas que buscan apoyo pueden revisar también otras herramientas que PYME NOTICIAS ha reseñado, como el Fondo Patria Milagro para que negocios de Cali y el Valle reabran y el acompañamiento de la Cámara de Comercio de Cali a empresas afectadas por el sismo. Sobre el apoyo a la nómina, la Cámara de Comercio de Armenia pidió ajustes al mecanismo, un antecedente útil para entender cómo funciona en la práctica.

Primeras fechas en el calendario

La Alcaldía anunció dos fechas próximas: el concierto de Nicky Jam, el 21 de noviembre, y el Super Concierto de la Feria de Cali, el 27 de diciembre. El boletín no indica los escenarios ni las cifras de aforo de estos eventos.

Para un negocio que quiera aprovecharlos, el margen de preparación es corto: menos de cuatro semanas para el primero y unos dos meses para el segundo, en plena temporada de fin de año.

Qué negocios pueden ganar con más conciertos en Cali

Un plan de eventos de esta escala no beneficia solo a los promotores. Tres ejemplos de cómo pueden prepararse las pymes:

Un hotel pequeño o un hostal cerca de los escenarios puede diseñar paquetes de alojamiento por fecha de concierto y ofrecerlos con anticipación a los promotores o a agencias que movilizan público de otras ciudades.

Un restaurante o una panadería pueden ajustar horarios y turnos para las noches de evento y explorar acuerdos para atender a los equipos de producción, que trabajan desde días antes.

Una empresa de alquiler de sonido, carpas, plantas eléctricas o seguridad puede registrarse como proveedora con los promotores que participaron en la presentación y preparar documentación (pólizas, certificaciones, experiencia) para responder rápido cuando se confirmen las fechas.

Antes de una activación de marca: el registro de publicidad exterior

Más eventos también significan más marcas buscando visibilidad en la calle. El mismo 28 de octubre, el Departamento Administrativo de Planeación Municipal (DAP) de Cali publicó una guía sobre los permisos para hacer eventos o promocionar marcas. Su punto central es que "no todas las actividades se rigen por el mismo procedimiento": la publicidad exterior visual (PEV) y las activaciones de marca que implican aprovechamiento económico del espacio público son trámites distintos.

Lo que una pyme debe tener presente antes de instalar un aviso o hacer una activación, según la Alcaldía:

• La publicidad exterior visual regulada por el Acuerdo 0544 de 2024 requiere registro, y este "debe obtenerse antes de instalar el elemento publicitario".

• La norma da hasta 15 días hábiles para aprobar o negar una solicitud presentada en debida forma, por lo que conviene iniciar el trámite con anticipación.

• Las activaciones en espacio público dependen de las condiciones de cada modalidad y, cuando corresponda, del pago de una retribución económica.

• Ese pago no reemplaza los permisos ni habilita actividades en lugares donde estén prohibidas.

• La orientación presencial se da los miércoles, de 8:00 a. m. a 12:00 m. y de 2:00 p. m. a 4:00 p. m., en la Subdirección de Espacio Público y Ordenamiento Urbanístico, piso 10 del Centro Administrativo Municipal (CAM), Avenida 2 Norte # 10-70; las irregularidades en PEV se reportan a espacio.publico@cali.gov.co.

La subdirectora de Espacio Público y Ordenamiento Urbanístico del DAP es Melissa Vergara. El boletín remite al micrositio de Espacio Público de la Alcaldía para consultar requisitos y normativa de cada modalidad.

Lo que falta por conocer

El boletín del plan no detalla el presupuesto público comprometido, la forma de cálculo de la derrama, los escenarios que se recuperarán ni las condiciones de las alianzas con Bancóldex e iNNpulsa. Tampoco precisa cuánto y por cuánto tiempo se reducirá la contribución parafiscal. Son datos que los empresarios del sector deberían pedir a Corfecali y a la Alcaldía antes de tomar decisiones de inversión.

Mientras tanto, la recomendación práctica para una pyme caleña es anticiparse: identifique en qué parte de la cadena de un evento puede vender (antes, durante o después), prepare su oferta para las fechas ya anunciadas y, si va a promocionar su marca en la calle, inicie el registro de publicidad exterior con al menos tres semanas de margen. Revise el boletín oficial del plan en el portal de la Alcaldía de Cali para seguir sus actualizaciones.

Fuente principal: Alcaldía de Santiago de Cali, "MinCIT, Mincultura, Alcaldía de Cali y Billboard Colombia presentaron el Plan de Reactivación Anímica y Económica que espera atraer $875.000 millones en derrama económica de eventos a la ciudad", publicado el 28 de octubre de 2026. Información complementaria: Alcaldía de Santiago de Cali – Departamento Administrativo de Planeación Municipal, "¿Va a hacer un evento o promocionar su marca en Cali? Estos son los permisos que debe conocer", publicado el 28 de octubre de 2026.

Preguntas frecuentes sobre el plan de reactivación de Cali con eventos

¿Qué es el Plan de Reactivación Anímica y Económica de Cali?

Es una estrategia presentada el 28 de octubre de 2026 por la Alcaldía de Cali, el MinCIT, Mincultura y Billboard Colombia para usar la música en vivo y los eventos como motor de la reconstrucción tras el terremoto del 10 de agosto.

¿Cuántos eventos busca atraer?

126 eventos al año: 6 en estadios, 20 en arenas y 100 en teatros y eventos externos.

¿Cuánto dinero espera mover?

Una derrama económica anual de 875.000 millones de pesos, con al menos 530.000 asistentes locales y extranjeros. Es una proyección oficial.

¿Qué hará Corfecali?

Será interlocutor entre los empresarios del entretenimiento y el gobierno local para buscar tarifas preferenciales de escenarios, agilidad en permisos y una agenda de eventos para todo el año.

¿Qué alivios se mencionaron para los promotores?

La reducción temporal de la contribución parafiscal para promotores de eventos tras el terremoto. El boletín no precisa porcentaje ni vigencia.

¿Qué es CoCrea?

Según la ministra Paola Holguín, es una convocatoria que conecta proyectos culturales con recursos y ofrece beneficios tributarios.

¿Hay apoyos para pymes?

El viceministro Manuel Alejandro Naranjo mencionó alianzas con Bancóldex e iNNpulsa para fortalecer a pequeñas y medianas empresas locales, sin detallar montos ni condiciones.

¿Qué es el Decreto 1417?

Según el boletín, es una norma que entró en vigencia tras la tragedia y contempla apoyo a la nómina de empleadores afectados por el terremoto.

¿Cuáles son los próximos eventos anunciados?

El concierto de Nicky Jam el 21 de noviembre y el Super Concierto de la Feria de Cali el 27 de diciembre.

¿Necesito permiso para poner publicidad en un evento en Cali?

La publicidad exterior visual regulada por el Acuerdo 0544 de 2024 requiere registro antes de instalar el elemento, y la Alcaldía tiene hasta 15 días hábiles para responder una solicitud completa.

¿Pagar la retribución por usar el espacio público equivale a tener permiso?

No. La Alcaldía aclara que el pago no reemplaza los permisos ni habilita actividades en lugares donde estén prohibidas.

¿Dónde se pide orientación sobre publicidad y espacio público?

En la Subdirección de Espacio Público y Ordenamiento Urbanístico, piso 10 del CAM, los miércoles de 8:00 a. m. a 12:00 m. y de 2:00 p. m. a 4:00 p. m.