De Borondo llega a El Peñón: la estrategia de Cali ya suma $430 millones en ventas tras el terremoto

La Alcaldía de Cali llevó su estrategia de reactivación De Borondo al parque El Peñón con unos 100 emprendimientos y 30 comercios, y reporta $430 millones en ventas y cerca de 25.000 asistentes en sus ediciones anteriores.

La Alcaldía de Santiago de Cali llevó el jueves 12 de noviembre de 2026 la séptima edición de De Borondo, su estrategia de reactivación económica para comerciantes y emprendedores afectados por el terremoto del 10 de agosto, al parque El Peñón, con unos 100 emprendimientos y 30 establecimientos comerciales. Según la Secretaría de Desarrollo Económico, las ediciones anteriores reunieron cerca de 25.000 asistentes, impactaron 700 emprendimientos, beneficiaron a casi 400 establecimientos y dejaron ventas por $430 millones. La estrategia seguirá hasta diciembre, articulada con la Feria de Cali, y la próxima cita es el 22 de noviembre en Ciudad Jardín. Para un pequeño negocio caleño, es una vitrina de bajo costo para recuperar clientes en un barrio distinto al suyo.

Lo que ofreció la jornada en el parque El Peñón

La jornada se programó de 4:00 p. m. a 11:00 p. m. en el parque El Peñón, en la calle 3 oeste con carrera 2 oeste, según el anuncio de la Alcaldía de Cali. La programación incluyó dos tarimas, DJ, artistas y una zona pet friendly, es decir, un espacio pensado para asistentes con mascotas.

La Alcaldía describió la oferta como amplia en lo gastronómico y lo comercial. El anuncio oficial contemplaba unos 100 emprendimientos, que se sumaban a cerca de 30 establecimientos del sector. El objetivo declarado de la estrategia es que los negocios afectados por el sismo recuperen clientes, ventas y actividad comercial.

Luis Hernando Jiménez, subsecretario de Cadenas de Valor de la Secretaría de Desarrollo Económico, invitó a la ciudadanía a asistir "para que vayan, consuman y compren local", y destacó que estas jornadas permiten compartir en familia y con amigos.

Siete barrios: la ruta de De Borondo por la ciudad

De Borondo funciona como una feria itinerante por barrios. Antes de El Peñón pasó, en este orden, por el Parque del Perro, el Bulevar del Río, La Flora, Valle Grande, Capri y el barrio Obrero. La Alcaldía también menciona actividades especiales en Puerto 125, un centro comercial de Pance, y en Cocina al Aire Libre, donde apoyó a portadoras de tradición que participarían en el Festival de Música del Pacífico Petronio Álvarez.

El formato se repite con variaciones: tarimas con música, corredores de emprendimientos y la apertura de los comercios de la zona. Lo que cambia es el público. Cada edición lleva visitantes de otros sectores de la ciudad hasta negocios que normalmente viven de la clientela del barrio.

Qué dicen las cifras acumuladas de la estrategia

Las cifras oficiales permiten seguir la evolución de la estrategia. En el boletín del 29 de octubre, antes de la edición del barrio Obrero, la Alcaldía reportaba 500 emprendimientos respaldados, 350 empresarios, más de $379 millones en ventas y 9.300 clientes atendidos, según la publicación sobre De Borondo en el barrio Obrero.

En el anuncio de El Peñón, del 12 de noviembre, el balance subió a cerca de 25.000 asistentes, 700 emprendimientos impactados, casi 400 establecimientos beneficiados y $430 millones en ventas. "Hemos logrado ventas de $430 millones", dijo el subsecretario Jiménez.

Si se comparan los dos reportes, las ventas acumuladas crecieron en unos $51 millones entre una publicación y otra. Es un cálculo aproximado, porque la Alcaldía no publica las ventas de cada edición por separado ni explica su método de medición. Aun así, la cifra da una idea del orden de magnitud: para un emprendimiento individual, una noche de feria puede representar ventas modestas, pero también nuevos clientes que vuelven después.

Del oriente al sur: los negocios que han participado

Las publicaciones de la Alcaldía sobre ediciones anteriores muestran qué tipo de negocios encuentran espacio en De Borondo. En Valle Grande, sobre la carrera 23 entre calles 81 y 85, participaron 170 comerciantes y emprendedores de servicios de comida, productos de belleza, discotecas y gastrobares. Fue la primera edición en el oriente de la ciudad.

Allí, Elba María Da Cruz, dueña de Magga Beauty Studio, invitó a la gente a visitar Valle Grande y dijo que quiere seguir participando. Carolina Velásquez, de un negocio familiar que produce cremas de whisky y de vino, agradeció la oportunidad de mostrar sus productos a nuevos públicos. Valeria Realpe, propietaria de Super Burguer, valoró la inclusión del barrio porque el terremoto afectó a muchos residentes.

En Capri y Nuevo Rey, la Alcaldía reportó más de 6.000 asistentes, más de 60 emprendimientos y cerca de 15 negocios, entre ellos restaurantes. Entre los productos ofrecidos había zapatos, billeteras, llaveros y ropa. Alfredo Montenegro, de Montenegro, Diseño y Marroquinería, una empresa caleña con más de 30 años en el mercado, contó que llegaron muchas personas a comprar y pidió que la jornada se repita. Juan Pablo Reyes, de Yeya's Pizza, destacó la llegada de visitantes de otros sectores y la posibilidad de dar a conocer su marca.

El papel de la Secretaría de Desarrollo Económico

La estrategia, que en Capri se presentó como De Borondo: Cali Somos Todos, la lidera la Secretaría de Desarrollo Económico, a cargo de Laura Loreto Arias, dentro de la administración del alcalde Alejandro Eder. En Capri, la secretaria resumió el ambiente así: "Yo ya me siento como si estuviera en Feria de Cali".

Para el barrio Obrero, la funcionaria apeló a una idea simple de mercadeo: "Seamos nuevos clientes y generemos nuevos clientes a través del voz a voz". Esa frase resume la lógica del programa. No se trata de un subsidio directo, sino de llevar tráfico a zonas comerciales golpeadas y dejar que el boca a boca haga el resto.

De Borondo convive con otros apoyos de la misma Secretaría. Por ejemplo, la Alcaldía informó que destina $10.300 millones para apoyar a más de 1.200 unidades productivas afectadas por el sismo, con capital semilla en especie, acompañamiento psicosocial y asistencia técnica, junto con la Fundación WWB Colombia y la Cámara de Comercio de Cali, según su publicación del 29 de octubre. En PYME NOTICIAS contamos cómo Cali eligió 1.221 negocios afectados por el terremoto que recibirán apoyo en especie.

Por qué una feria de barrio importa después del sismo

El contexto económico explica la insistencia de la Alcaldía en estas jornadas. La Cámara de Comercio de Cali reportó que el desempleo en Cali subió a 9,6 % en el trimestre del terremoto. Para negocios de comida, belleza o confección que dependen de su vecindario, perder clientes durante semanas puede ser tan grave como perder equipos.

Una feria itinerante no reemplaza el crédito ni la reparación de un local, pero ataca otro problema: la falta de flujo de caja y de visibilidad. Un emprendimiento de postres o de marroquinería que vende en una sola noche ante miles de personas de otros barrios consigue algo que difícilmente lograría con publicidad pagada.

Los eventos masivos de la ciudad cumplen un papel parecido a mayor escala. Por ejemplo, el partido Colombia vs. Chile movería $10.500 millones en Cali, según las proyecciones que reseñamos, con bares y restaurantes a la espera de mayores ventas.

Cómo aprovechar las próximas ediciones hasta la Feria de Cali

La próxima cita de De Borondo es el 22 de noviembre en Ciudad Jardín, y la estrategia continuará hasta diciembre, articulada con la Feria de Cali. La Alcaldía no ha publicado en sus anuncios un proceso de inscripción para emprendedores ni los requisitos para tener un puesto, por lo que quien quiera participar debe consultar directamente con la Secretaría de Desarrollo Económico.

Si usted tiene un negocio en Cali y le interesa estar en una próxima edición, o simplemente aprovechar que la jornada pase cerca de su local, conviene prepararse:

• Pregunte a la Secretaría de Desarrollo Económico por el mecanismo de participación y los barrios de las próximas fechas.

• Lleve un inventario pensado para venta rápida, con precios redondos y productos fáciles de transportar.

• Tenga medios de pago digitales listos, además de efectivo con cambio suficiente.

• Recoja datos de contacto o seguidores en redes para convertir al visitante de una noche en cliente recurrente.

Un restaurante de barrio puede aprovechar la jornada con un menú corto; una tienda de accesorios, con un combo de temporada pensado para regalos de diciembre. Lo importante es medir lo que se vendió y cuántos clientes nuevos llegaron, para decidir si vale la pena repetir.

Fuente principal: Alcaldía de Santiago de Cali, "¡El Peñón se va de Borondo! 100 emprendimientos y 30 establecimientos comerciales harán parte de la jornada", publicado el 12 de noviembre de 2026. Información complementaria: Alcaldía de Santiago de Cali, "De Borondo llega al barrio Obrero para seguir impulsando la economía de Cali", publicado el 29 de octubre de 2026; "Más de 6000 personas disfrutaron 'De Borondo' en Capri: una jornada de esparcimiento y reactivación económica", publicado el 16 de octubre de 2026.

Preguntas frecuentes sobre De Borondo en Cali

¿Qué es De Borondo?

Es la estrategia de reactivación económica de la Alcaldía de Cali que organiza jornadas por barrios con emprendimientos, comercios y música para apoyar a negocios afectados por el terremoto.

¿Cuándo y dónde fue la edición de El Peñón?

Se programó el jueves 12 de noviembre de 2026, de 4:00 p. m. a 11:00 p. m., en el parque El Peñón, en la calle 3 oeste con carrera 2 oeste.

¿Cuántos negocios participaron en El Peñón?

La Alcaldía anunció unos 100 emprendimientos y 30 establecimientos comerciales.

¿Cuánto ha vendido la estrategia?

Luis Hernando Jiménez, subsecretario de Cadenas de Valor, informó ventas por $430 millones en las ediciones previas a El Peñón.

¿Cuántas personas han asistido?

Según la Alcaldía de Cali, las ediciones anteriores a El Peñón reunieron cerca de 25.000 asistentes.

¿Cuántos emprendimientos se han beneficiado?

La Alcaldía reporta 700 emprendimientos impactados y casi 400 establecimientos comerciales beneficiados antes de la edición de El Peñón.

¿Por qué barrios ha pasado De Borondo?

Por el Parque del Perro, el Bulevar del Río, La Flora, Valle Grande, Capri, el barrio Obrero y El Peñón, además de actividades especiales en Puerto 125 y Cocina al Aire Libre.

¿Cuál es la próxima fecha de De Borondo?

La próxima cita anunciada es el 22 de noviembre de 2026 en Ciudad Jardín.

¿Hasta cuándo va la estrategia?

La Alcaldía indicó que De Borondo continuará hasta diciembre, articulada con la Feria de Cali.

¿Cómo puede participar un emprendedor?

Los anuncios oficiales no detallan un proceso de inscripción, por lo que el emprendedor debe consultar directamente con la Secretaría de Desarrollo Económico de Cali.

¿Quién organiza De Borondo?

La organiza la Alcaldía de Santiago de Cali a través de la Secretaría de Desarrollo Económico, a cargo de Laura Loreto Arias.

¿Qué otros apoyos ofrece Cali a negocios afectados por el sismo?

La Alcaldía destina $10.300 millones para más de 1.200 unidades productivas con capital semilla en especie, acompañamiento psicosocial y asistencia técnica.