Rueda de turismo de naturaleza en el Meta dejó expectativas de negocio por USD 7,8 millones

ProColombia informó que la 14.ª edición de Colombia Nature Travel Mart, realizada por primera vez en el Meta, cerró con 895 citas y expectativas por USD 7,8 millones, con avistamiento de fauna y turismo comunitario entre los intereses de los compradores.

La 14.ª edición de Colombia Nature Travel Mart (CNTM), la rueda de negocios de turismo de naturaleza que organiza ProColombia, la agencia del Gobierno encargada de promover el turismo, las exportaciones y la inversión, cerró en Villavicencio (Meta) con expectativas de negocio por USD 7,8 millones (dólares estadounidenses), según un comunicado de la entidad publicado el 5 de octubre de 2026. El encuentro se realizó entre el 30 de septiembre y el 1 de octubre, reunió a 46 compradores internacionales de 18 países y a 55 empresarios colombianos de 16 departamentos, y fue la primera vez que el encuentro se realizó en el Meta. Para las pequeñas y medianas empresas (pymes) de turismo, como operadores, hoteles rurales y guías locales, los resultados muestran qué mercados están comprando y qué experiencias buscan.

De acuerdo con el comunicado de ProColombia, los empresarios colombianos participantes se especializan en turismo de naturaleza, aventura y bienestar, y sostuvieron 895 citas de negocio cumplidas con los compradores extranjeros. El evento contó con el apoyo de la Gobernación del Meta, como parte de la apuesta del Gobierno del presidente Abelardo De La Espriella por descentralizar el turismo y posicionar a la Orinoquía como un destino clave.

Qué departamentos generaron más expectativas de negocio

Los resultados por departamento muestran que la concentración sigue siendo alta. Cundinamarca lideró con USD 4,6 millones en expectativas de negocio, lo que equivale a más de la mitad del total. Le siguieron Santander, con USD 639.000, y Magdalena, con USD 478.000.

El Meta, como anfitrión, generó expectativas por más de USD 53.000. Es una cifra modesta frente a los líderes, pero relevante para un departamento que apenas empieza a aparecer en las agendas de los compradores internacionales de turismo de naturaleza.

Conviene recordar qué significa el término. Las expectativas de negocio son los montos que compradores y vendedores estiman que podrían concretar en los meses siguientes a partir de las citas; no son ventas cerradas. Su utilidad es mostrar dónde hay interés real y qué destinos y empresas lograron conectar con los compradores.

Estados Unidos, Italia y Francia lideran la demanda

Por mercados de origen, Estados Unidos encabezó las expectativas con USD 1,8 millones, seguido de Italia, con USD 1,5 millones, y Francia, con USD 681.000.

Los crecimientos frente a la edición de 2025 son llamativos en dos casos. Brasil registró un aumento de 698% y Italia uno de 124%. Además, Nueva Zelanda apareció como mercado nuevo, con expectativas por USD 189.000.

Para un operador pequeño, esta información es valiosa al momento de decidir en qué idiomas preparar su material, a qué ferias internacionales asistir y qué agencias contactar. El peso de Estados Unidos y Europa occidental sigue siendo determinante, pero el salto de Brasil y la llegada de Nueva Zelanda indican que vale la pena diversificar la mirada.

Lo que buscan los compradores internacionales

El comunicado detalla los productos que priorizaron los compradores extranjeros: avistamiento de aves, ballenas y mariposas; observación de fauna y flora; experiencias en áreas protegidas; turismo comunitario; trekking, es decir, caminatas de varios días por senderos naturales, y tradiciones ancestrales.

Estos intereses se traducen en oportunidades concretas para distintos tipos de negocio. Una reserva natural privada en los Llanos puede diseñar paquetes de avistamiento de aves con guías especializados. Una asociación comunitaria del Pacífico o la Amazonía puede ofrecer experiencias de turismo comunitario que integren alojamiento, gastronomía y tradiciones locales. Un operador de aventura en Santander o Cundinamarca puede estructurar rutas de trekking con estándares de seguridad y servicios de alta calidad.

Samuel Bluman, presidente de ProColombia, resumió el aprendizaje del encuentro: "llevar Colombia Nature Travel Mart al Meta nos permitió mostrar que el turismo de naturaleza no se agota en los destinos tradicionales. Estos resultados confirman que los compradores internacionales están encontrando en nuestras regiones experiencias auténticas y sostenibles, y que son justamente los viajeros de alto poder adquisitivo quienes valoran y pagan por ellas".

Recorridos por destinos poco presentes en los catálogos

Antes de la rueda, los compradores internacionales recorrieron en terreno la oferta del país. Según ProColombia, seis operadores colombianos los llevaron por siete departamentos, entre ellos destinos de la Amazonía y la Orinoquía como Vaupés, Caquetá, Putumayo y Meta, que aún tienen poca presencia en los catálogos internacionales.

Estos viajes de familiarización son una herramienta clave para los destinos emergentes. Un comprador que conoce de primera mano un lugar, su infraestructura y sus anfitriones tiene más confianza para incluirlo en su oferta. Para las pymes de regiones apartadas, ser parte de esos recorridos puede pesar tanto como una cita en la rueda.

El cierre regional también tuvo un componente cultural. El 2 de octubre, los compradores conocieron la cultura del Meta entre joropo, cocina tradicional, café, chocolate y cabalgata. La despedida estuvo a cargo de los Cantadores de Vaquería, cuyos cantos de trabajo hacen parte de la Lista del Patrimonio Cultural Inmaterial de la Unesco (Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura).

La rueda nacional: proveedores locales con COP 5.153 millones en expectativas

El evento tuvo además un componente pensado para la cadena de proveedores dentro del país. El 29 de septiembre se realizó la rueda de encadenamiento nacional, en la que 25 compradores y 50 proveedores de 17 departamentos sostuvieron más de 220 citas. Las expectativas de negocio fueron de COP 5.153 millones (pesos colombianos), más del doble de lo registrado en 2025.

En esa rueda, los empresarios del Meta reportaron la mayor expectativa de negocios, con más de COP 1.000 millones, el 20% del total. Este dato es especialmente útil para las pymes locales: muestra que, aunque el Meta todavía tiene una participación pequeña en la demanda internacional, sus empresas sí lograron conectar con compradores nacionales, como agencias y operadores que arman paquetes para turistas extranjeros.

Para un proveedor pequeño, como un hotel boutique, una empresa de transporte turístico o un restaurante de cocina tradicional, entrar en la cadena de un operador nacional suele ser el primer paso para llegar al mercado internacional.

El peso del turismo en la entrada de divisas

ProColombia enmarca estos resultados en un dato nacional: en 2025, Colombia generó más de USD 11.166 millones en divisas por concepto de viajes y transporte aéreo de pasajeros internacionales, un incremento de 9,4% frente a 2024. Se trata de una cifra del año anterior, que sirve como referencia del tamaño del sector.

Ese volumen explica por qué el turismo se ha convertido en una prioridad para muchas regiones. A diferencia de otros sectores, buena parte del gasto de un turista internacional llega directamente a negocios pequeños: guías, alojamientos rurales, transportadores, artesanos y restaurantes.

En PYME NOTICIAS hemos seguido la presencia de la oferta turística colombiana en el exterior, como en nuestra nota sobre el turismo colombiano en la feria turística IFTM Top Resa de París, y el impulso a otros nichos, como la mesa nacional de turismo de salud y bienestar.

Cómo prepararse para la próxima rueda de turismo de naturaleza

Participar en una rueda de negocios con compradores internacionales exige preparación. Estos son los puntos que una pyme de turismo debería revisar antes de buscar un espacio en eventos como CNTM:

• Tenga al día su RNT (Registro Nacional de Turismo) y los permisos que exige su actividad.

• Diseñe productos concretos, con itinerarios, duración, capacidad y precios netos para agencias.

• Prepare material comercial en inglés y, si apunta a Brasil, Italia o Francia, en sus idiomas.

• Documente sus prácticas de sostenibilidad y su relación con las comunidades locales, porque los compradores las valoran.

• Defina sus políticas de seguridad, seguros y atención de emergencias, en especial para actividades de aventura.

• Organice un seguimiento posterior a las citas para convertir las expectativas en reservas.

Lo que deja el Meta como sede para los destinos emergentes

La decisión de llevar CNTM a Villavicencio tiene un mensaje para todo el sector: los compradores internacionales están dispuestos a mirar más allá de los destinos consolidados cuando encuentran experiencias auténticas y sostenibles. El resultado del Meta en la rueda internacional fue pequeño, pero su liderazgo en la rueda nacional y la visibilidad que ganó la Orinoquía son un punto de partida.

Para las pymes de turismo de regiones emergentes, la lección es que la oportunidad no depende solo de la belleza del destino, sino de la capacidad de convertirlo en un producto vendible, confiable y bien presentado. Los resultados detallados por mercado y por tipo de experiencia, disponibles en el comunicado oficial de ProColombia, son una guía útil para orientar esa preparación.

Fuente principal: ProColombia, "Desde el Meta, el Gobierno De La Espriella impulsa negocios de turismo de naturaleza por US$7,8 millones", publicado el 5 de octubre de 2026.

Preguntas frecuentes sobre Colombia Nature Travel Mart en el Meta

¿Qué es Colombia Nature Travel Mart?

Es la rueda de negocios de turismo de naturaleza que organiza ProColombia, en la que empresarios colombianos se reúnen con compradores internacionales. En 2026 se realizó su 14.ª edición.

¿Dónde y cuándo se realizó la edición de 2026?

Se realizó en Villavicencio (Meta) entre el 30 de septiembre y el 1 de octubre de 2026. Fue la primera vez que el encuentro se realizó en el Meta.

¿Cuánto dejó la rueda en expectativas de negocio?

Dejó expectativas por USD 7,8 millones, según ProColombia. Son montos estimados a concretar, no ventas cerradas.

¿Cuántos compradores y empresarios participaron?

Participaron 46 compradores internacionales de 18 países y 55 empresarios colombianos de 16 departamentos, que sostuvieron 895 citas de negocio.

¿Qué departamentos lideraron las expectativas?

Cundinamarca lideró con USD 4,6 millones, seguido de Santander con USD 639.000 y Magdalena con USD 478.000. El Meta generó más de USD 53.000.

¿Qué países mostraron más interés?

Estados Unidos encabezó con USD 1,8 millones, seguido de Italia con USD 1,5 millones y Francia con USD 681.000. Nueva Zelanda apareció como mercado nuevo con USD 189.000.

¿Qué mercados crecieron más frente a 2025?

Brasil creció 698% e Italia 124% en expectativas de negocio frente a la edición de 2025.

¿Qué experiencias buscan los compradores internacionales?

Avistamiento de aves, ballenas y mariposas, observación de fauna y flora, áreas protegidas, turismo comunitario, trekking y tradiciones ancestrales.

¿Qué fue la rueda de encadenamiento nacional?

Fue un encuentro del 29 de septiembre entre 25 compradores y 50 proveedores de 17 departamentos, con más de 220 citas y expectativas por COP 5.153 millones. Los empresarios del Meta aportaron más de COP 1.000 millones, el 20% del total.

¿Cuántas divisas genera el turismo en Colombia?

En 2025, Colombia generó más de USD 11.166 millones en divisas por viajes y transporte aéreo de pasajeros internacionales, 9,4% más que en 2024, según ProColombia.

¿Qué significa la sigla CNTM?

CNTM es la sigla de Colombia Nature Travel Mart, la rueda de negocios de turismo de naturaleza de ProColombia.

¿Cómo puede prepararse una pyme turística para estas ruedas?

Debe tener al día su Registro Nacional de Turismo (RNT), diseñar productos con precios para agencias, preparar material en otros idiomas y documentar sus prácticas de sostenibilidad y seguridad.