Colombia lleva 21 empresas turísticas a WTM Londres para venderse como destino de 2027

ProColombia informó que 17 operadores, tres hoteles y Avianca participan del 3 al 5 de noviembre en World Travel Market Londres, en un stand de 253 metros cuadrados con la oferta de las seis regiones turísticas del país.

Colombia participa del 3 al 5 de noviembre de 2026 en World Travel Market (WTM) Londres, una de las citas más importantes del sector de viajes y turismo, con un stand de 253 metros cuadrados y una delegación de 21 empresas: 17 operadores turísticos, tres hoteles y la aerolínea Avianca, según informó ProColombia el 3 de noviembre. El objetivo, de acuerdo con la entidad, es acercar la oferta de las seis regiones turísticas del país a compradores internacionales y consolidar al país como destino turístico de cara a 2027. Para las pymes del turismo, la feria es una muestra de cómo se vende Colombia en Europa y de qué necesita una empresa pequeña para estar en esas vitrinas.

La información proviene del comunicado de ProColombia sobre WTM Londres 2026, publicado en su sala de prensa. Aquí repasamos quiénes viajaron, qué se ofrece en el stand y qué lecciones deja para operadores, hoteles y agencias que sueñan con el mercado británico.

Así es la participación de Colombia en WTM Londres 2026

La feria se realiza en el centro de exposiciones ExCeL London. El stand de Colombia está identificado con el número N7-520 y ocupa 253 metros cuadrados. WTM, según describe ProColombia, reúne a destinos, aerolíneas, cadenas hoteleras, turoperadores y empresas de tecnología, de modo que es un punto de encuentro para quienes arman y venden paquetes de viaje.

La participación cuenta con el impulso del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT), liderado por el ministro Mauricio Gómez Amín, junto con ProColombia y Fontur, en el marco del Gobierno del presidente Abelardo De La Espriella. La inauguración del stand estaba prevista para el martes 3 de noviembre, con el acompañamiento de la Embajada de Colombia en el Reino Unido y la participación de la vicepresidenta de Turismo de ProColombia, Saide Patricia Flórez Calume.

ProColombia explica que la presencia en Londres responde a "oportunidades identificadas por ProColombia en el mercado británico". El comunicado no detalla cuáles son esas oportunidades ni presenta cifras de viajeros del Reino Unido hacia Colombia.

Las 21 empresas que viajaron a Londres

La delegación reúne a 21 compañías. De ellas, 17 son operadores turísticos, tres son hoteles y una es la aerolínea Avianca. Según el comunicado, participan Macondo, Colombian Journeys, Chaska Tours, VAOVA, Colombia57, Faranda Hotels, Aviatur, Colombia Memories, Neptuno Colombia, Aventure Colombia, EM Hotels, Phoenix Travel, Intrepid, KonTour Travel, Go and Travel, Avianca, Andes World Travel, Poblado Plaza, Kiubo Colombia, Threads Travel DMC y ALL REPS.

El peso de los operadores es significativo. En una feria como WTM, los compradores suelen buscar a quien pueda resolver el viaje completo en destino: transporte, alojamiento, guías y experiencias. Por eso los operadores receptivos, muchos de ellos empresas medianas o pequeñas, son la cara visible de la oferta. Los hoteles y la aerolínea completan la cadena que el comprador extranjero necesita ver para armar un paquete.

Cultura, sol y playa y naturaleza: la oferta del stand

ProColombia indica que Colombia presentará en Londres la oferta de sus seis regiones turísticas, organizada alrededor de tres tipos de experiencia: cultura, sol y playa, y naturaleza. El comunicado no nombra ni describe cada región por separado, así que el mensaje se concentra en las motivaciones de viaje más que en destinos puntuales.

Para una pyme, esa forma de presentar la oferta es una pista útil. El viajero no compra un departamento: compra una experiencia. Un operador de avistamiento de aves en el Eje Cafetero, una posada nativa en San Andrés o un recorrido de arte urbano en Bogotá encajan en esas tres categorías, y pueden presentarse así ante un comprador que debe explicar en pocas palabras por qué Colombia vale el viaje.

Café y cacao: la gastronomía como gancho comercial

El stand incluye "una barra permanente de café a cargo de Hermanos Colombian Coffee Roasters y catas de cacao a cargo de Cocoa Runners". La gastronomía funciona en las ferias como un imán: invita a detenerse, abre la conversación y deja un recuerdo sensorial del destino.

Para las pymes de alimentos, este detalle también tiene lectura propia. Una tostadora de café de especialidad del Huila o una chocolatería artesanal de Santander puede ver en estas ferias un canal para mostrarse no solo como producto de exportación, sino como parte de una experiencia turística. Las rutas del café y del cacao son, además, productos que muchos operadores pequeños ya venden.

1.567 frecuencias semanales: la conectividad como argumento

ProColombia cita datos de OAG, una firma de información sobre aviación, con corte a octubre de 2026: Colombia cuenta con 1.567 frecuencias aéreas internacionales semanales y 30 aerolíneas con conexión directa. Son cifras del país en su conjunto, no de rutas específicas con el Reino Unido, y el comunicado no menciona vuelos directos entre Londres y ciudades colombianas.

Aun así, la conectividad es un argumento clave frente a un comprador europeo. Un turoperador británico necesita saber que su cliente podrá llegar y moverse con facilidad. Para un hotel pequeño en Cartagena o un operador de naturaleza en el Meta, la oferta aérea internacional es la puerta por la que llegan sus clientes extranjeros. Por eso conviene que las pymes conozcan las rutas que conectan con su región y las incluyan en su material comercial.

Cómo puede una pyme turística llegar a una feria internacional

La delegación de WTM muestra que las ferias internacionales no son exclusivas de las grandes cadenas. Muchas de las empresas presentes son operadores especializados. La experiencia reciente de la delegación colombiana en IFTM Top Resa, en París, y de la rueda de turismo de naturaleza en el Meta confirma que ProColombia organiza espacios donde empresas pequeñas pueden reunirse con compradores.

Antes de pensar en Londres, una pyme puede empezar con ruedas de negocio nacionales o regionales y con ferias de la región. Si su objetivo es el mercado europeo, este chequeo le ayuda a medir qué tan lista está:

• Tenga un portafolio en inglés con experiencias concretas, duración, capacidad y precios netos para agencias.

• Defina qué región, temporada y tipo de viajero atiende mejor, en lugar de ofrecer todo.

• Cuente con registro, permisos y pólizas al día, porque los compradores extranjeros los piden.

• Prepare tarifas y condiciones de cancelación claras para ventas a través de intermediarios.

• Muestre cómo llega el viajero a su destino, con las rutas aéreas y terrestres disponibles.

• Busque las convocatorias de ProColombia y de su cámara de comercio para participar en delegaciones.

La pregunta de fondo no es solo cómo estar en el stand, sino qué hacer con los contactos después. La mayoría de los negocios de una feria se concretan en los meses siguientes, con seguimiento por correo, propuestas a la medida y viajes de familiarización.

Lo que el mercado británico enseña a los operadores pequeños

El comunicado no trae cifras sobre el viajero británico, de modo que cualquier estrategia debe basarse en el contacto directo con compradores. Lo que sí deja claro la apuesta de ProColombia es que el Reino Unido se ve como un mercado con oportunidades y que la promoción busca resultados para 2027, no para la temporada inmediata.

Eso tiene una consecuencia práctica: los operadores británicos programan con anticipación. Un operador de turismo de aventura en San Gil o una agencia receptiva de Medellín que quiera entrar en los catálogos de 2027 necesita tener tarifas, disponibilidad y producto definidos con meses de antelación. Las pymes acostumbradas a vender al viajero de último minuto deben adaptar su planeación a ese ritmo.

También vale la pena mirar el contexto nacional. El Gobierno ha planteado metas de llegada de turistas y de divisas en la Estrategia 10-20-30, y la promoción en ferias como WTM es una de las herramientas para acercarse a ellas.

Qué esperar de aquí a la temporada 2027

ProColombia no publicó metas de negocios cuantificadas para WTM Londres 2026, como ventas, reservas o número de citas. En otras ferias, como IFTM Top Resa, se han divulgado balances de expectativas de negocio al cierre; por ahora, la información disponible es la de la delegación, el stand y la oferta presentada.

Para las pymes que no viajaron, el valor está en observar. Revisar qué tipo de empresas fueron, cómo se presentó la oferta y qué mensajes usó el país les da una guía para preparar su propio producto. Si su empresa quiere estar en la próxima delegación, el momento de organizar el portafolio, las tarifas y los soportes es ahora, mientras los compradores europeos definen lo que venderán en 2027.

Fuente principal: ProColombia, "Colombia presentará la oferta turística de sus seis regiones en WTM Londres 2026", publicado el 3 de noviembre de 2026.

Preguntas frecuentes sobre Colombia en WTM Londres 2026

¿Qué es WTM Londres?

World Travel Market (WTM) Londres es, según ProColombia, una de las citas más importantes del sector de viajes y turismo, donde se reúnen destinos, aerolíneas, cadenas hoteleras, turoperadores y empresas de tecnología.

¿Cuándo y dónde se realiza WTM Londres 2026?

Del 3 al 5 de noviembre de 2026, en el centro de exposiciones ExCeL London.

¿Cuántas empresas colombianas participan?

Participan 21 compañías: 17 operadores turísticos, tres hoteles y la aerolínea Avianca.

¿Cómo es el stand de Colombia?

Es el stand N7-520 y tiene 253 metros cuadrados.

¿Qué oferta presenta Colombia en la feria?

La oferta de sus seis regiones turísticas, con énfasis en cultura, sol y playa, y naturaleza.

¿Quién apoya la participación de Colombia?

El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, ProColombia y Fontur.

¿Quién inauguró el stand?

Según el comunicado, la inauguración estaba prevista para el martes 3 de noviembre con la Embajada de Colombia en el Reino Unido y la vicepresidenta de Turismo de ProColombia, Saide Patricia Flórez Calume.

¿Cuál es el objetivo de la participación?

Según ProColombia, generar oportunidades de negocio, acercar la oferta a compradores internacionales y consolidar a Colombia como destino turístico de cara a 2027.

¿Cuántos vuelos internacionales tiene Colombia según el comunicado?

Según datos de OAG a octubre de 2026, Colombia tiene 1.567 frecuencias aéreas internacionales semanales y 30 aerolíneas con conexión directa.

¿ProColombia anunció metas de ventas para la feria?

No. El comunicado no incluye metas de negocios cuantificadas como ventas, reservas o número de citas.

¿Qué productos colombianos se ofrecen en el stand?

Una barra permanente de café de Hermanos Colombian Coffee Roasters y catas de cacao de Cocoa Runners.

¿Cómo puede una pyme turística prepararse para una feria internacional?

Con un portafolio en inglés, tarifas netas para agencias, permisos al día y una oferta enfocada, además de seguir las convocatorias de ProColombia y de su cámara de comercio.